Bir markanın kimliği denince çoğu zaman ilk akla gelen logodur. Oysa logo, kimliğin yalnızca görünen yüzüdür. İnsanlar bir markayı renklerinden, yazı karakterinden, fotoğraf dilinden, konuşma üslubundan ve her temas noktasında bıraktığı izlenimden tanır.
Kimlik bir sistemdir
360° kurumsal kimlik, markanın tüm görsel ve sözel unsurlarını tek bir sistem içinde ele alır. Logo, renk paleti, tipografi, ikonlar, fotoğraf ve grafik dili birbirinden bağımsız kararlar değil, aynı düşüncenin parçalarıdır. Bu bütünlük sağlandığında marka; kartvizitten web sitesine, sosyal medya paylaşımından ambalaja kadar her yerde aynı karakterle görünür.
Tutarlılık güven doğurur
İnsanlar tutarlı olana güvenir. Her paylaşımda farklı renkler, her basılı materyalde farklı yazı karakterleri kullanan bir marka, farkında olmadan dağınık bir izlenim bırakır. Tutarlı bir kimlik ise markanın kendini tanıdığını ve ne söylemek istediğini bildiğini gösterir. Bu sessiz bir güven duygusudur ve zamanla prestije dönüşür.
Uygulamada görmek
Bir kimliğin gücü kâğıt üzerinde değil, kullanımda anlaşılır. Bu nedenle kimlik çalışmasının, gerçek kullanım alanlarında nasıl duracağını gösteren mockup’larla desteklenmesi önemlidir. Tabela, kırtasiye, ambalaj, dijital ekranlar… Kimlik bu alanlarda denendikçe eksikleri görülür ve olgunlaşır.
Kılavuz: Kimliğin hafızası
Kurumsal kimlik kılavuzu, markanın nasıl kullanılacağını tarif eden temel belgedir. Hangi rengin hangi oranda, logonun hangi boşlukla, hangi yazı karakterinin hangi başlıkta kullanılacağını belirler. Böylece markayla çalışan herkes aynı dili konuşur ve kimlik zamanla aşınmaz.
Güçlü bir kimlik, markanın kendini her seferinde yeniden anlatmak zorunda kalmamasını sağlar.
Sonuç
Logo bir başlangıçtır; markayı kalıcı kılan ise onun etrafında özenle kurulmuş bütünlüklü dildir. Markanızın kimliğini baştan sona birlikte ele almak isterseniz 360° Kurumsal Kimlik Tasarımı hizmetimizi inceleyebilir ya da bizimle iletişime geçebilirsiniz.